شركة تويتر تقدم حوافز جديدة للمعلنين

وكالات- مصدر الإخبارية:

ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن شركة تويتر تعمل على خفض معدلات الإعلان في محاولة لإعادة المعلنين إلى النظام الأساسي.

وقالت الصحيفة في تقرير إن تويتر بدأت بتقدم حوافز جديدة في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وتحذر المعلنين من أنهم سيفقدون مكانتهم الذهبية إذا لم يستوفوا عتبة إنفاق معينة.

وأضاف التقرير أن تويتر بدأت الأسبوع الجاري في تقديم سعر مخفض لبعض المعلنين لمقاطع الفيديو الإعلانية التي تظهر بجوار قائمة الموضوعات الساخنة التي تظهر تحت علامة “الاكتشاف” لمدة 24 ساعة.

وأشارت إلى أن “الخصم يصل إلى نسبة 50٪ لكل طلب جديد لهذا النوع من الإعلانات حتى 31 تموز (يوليو)”.

وأكدت أن “الهدف من الخصومات مساعدة المعلنين على الوصول إلى المزيد من الجماهير خلال أحداث تويتر الكبرى مثل كأس العالم للسيدات “.

وشددت على أن تويتر حذرت المعلنين من أنه اعتبارًا من 7 أغسطس، ستفقد الحسابات رقم V الذهبي الذي يؤكد صحة الحساب إذا لم ينفقوا ما لا يقل عن 1000 دولار على الإعلانات في الثلاثين يومًا الماضية أو 6000 دولار في الـ 180 يومًا السابقة.

وتأتي محاولة جذب المعلنين بعد أن غرد ماسك في وقت سابق من شهر تموز (يوليو) الجاري بأن هناك انخفاضًا بنسبة 50٪ في عائدات الإعلانات.

اقرأ ايضاً: إيلون ماسك: التدفق النقدي لشركة تويتر لا يزال سلبياً

إيلون ماسك: التدفق النقدي لشركة تويتر لا يزال سلبياً

وكالات- مصدر الإخبارية:

قال مالك شركة تويتر إيلون ماسك، السبت، إن التدفق النقدي لتويتر لا يزال سلبياً بسبب انخفاض ما يقرب من 50 بالمئة في إيرادات الإعلانات وأعباء الديون الثقيلة.

وأضاف ماسك في تغريدة رد على اقتراحات بشأن إعادة الرسملة: “نحتاج إلى الوصول إلى تدفق نقدي إيجابي قبل أن نحصل على رفاهية أي شيء آخر”.

وأشار إلى أن الشركة خفضت نفقاتها غير المتعلقة بالديون إلى 1.5 مليار دولار من 4.5 مليار دولار كانت متوقعة.

وكان ماسك قال في تصريح سابق إن تويتر يسير على الطريق الصحيح لتحقيق إيرادات بقيمة 3 مليارات دولار في عام 2023، انخفاضًا من 5.1 مليار دولار في عام 2021.

ووفق محللين يعتبر تصريح ماسك بشأن التدفق النقدي على عدم كفاية إجراءات خفض التكاليف الصارمة التي اتبعها منذ شهرين تشرين الأول (أكتوبر) 2023 لإعادة شركة تويتر للنمو الإيجابي.

وتعرض موقع تويتر مؤخراً لانتقادات بسبب تراخي الإشراف على المحتوى، تلاه نزوح جماعي للعديد من المعلنين الذين لم يرغبوا في ظهور إعلاناتهم بجانب محتوى غير لائق.

اقرأ أيضاً: تويتر تعلن مشاركتها عائدات الإعلان مع صانعي المحتوى

تفاصيل دعوى قضائية ضد شركة تويتر تطالبها بدفع 500 مليون دولار

وكالات- مصدر الإخبارية:

كشفت صحيفة الغارديان البريطانية، عن تفاصيل دعوة قضائية جديدة، رفعها موظفين مفصولين من شركة تويتر ضدها.

ووفق الصحيفة فإن الدعوى تطالب تويتر بدفع تعويضات مضمونة لآلاف العمال المسرحين بقيمة إجمالية قدرها 500 مليون دولار.

وذكرت الغارديان أن الدعوى الجماعية تم رفعها أمس (الأربعاء) في محكمة سان فرانسيسكو العليا من قبل كورتني ماكميليان، التي كانت مسؤولة عن برنامج مزايا الموظفين في تويتر حتى تم فصلها في يناير.

وقالت الصحيفة إنها وفقاً لخطة التعويضات التي اعتمدتها تويتر في عام 2019، فقد وعد معظم الموظفين بأنه في حالة تسريح العمال سيحصلون على راتب أساسي قدره شهرين بالإضافة إلى أسبوع واحد عن كل عام كامل عملوا فيه،في حين أن كبار الموظفين وعدوا بتعويض ستة أشهر من العمل.

وأضافت الصحيفة أن الدعوى تتهم تويتر بأنه أعطى تويتر للموظفين المفصولين تعويضًا يصل إلى راتب شهر واحد فقط، في ظل أن الكثير منهم لم يتلقوا أي تعويض على الإطلاق.

وأشارت إلى أن الدعوى تتهم كل من تويتر ومالها إيلون ماسك بانتهاك القانون الاتحادي فيما يتعلق بخطط تعويض الموظفين.

ولفتت إلى أنه تم رفع دعاوى قضائية إضافية ضد الشركة بسبب عدم دفع التعويضات، لكنها في هذه الحالات تستند إلى مزاعم خرق العقد وليس انتهاك القانون.

من جانبها أعلنت شركة تويتر أنها دفعت للموظفين السابقين جميع المبالغ المطلوبة.

اقرأ أيضاً: انتشر بسرعة مُخيفة.. هل سيقضي تطبيق ثريدز على تويتر؟

تقرير يكشف عن خطة ليندا ياكارينو لإعادة شركة تويتر للنمو

وكالات- مصدر الإخبارية:

كشف تقرير نشرته صحيفة فاينانشيال تايمز، الرئيس التنفيذي لشركة تويتر ليندا ياكارينو بدأت في تنفيذ خطة استراتيجية شاملة بهدف إعادة المنصة إلى النمو.

وقال التقرير إن الخطة تشمل الاستثمار في مزيج من المشاهير والسياسيين وصانعي المحتوى البارزين، وإعادة بناء أنشطة الإعلان والمبيعات والشراكة، وتحسين العمل مع الصحافة، والترويج لرؤية جديدة لـ Spice، منصة الاتصال الصوتي، تحسين قدرات التجارة عبر الإنترنت وتطوير محفظة رقمية.

وأوضح التقرير أنه في مجال صناعة الإعلانات تطلق ياكارينو، لقب “المطرقة المخملية”، والذي حصلت عليه في دورها السابق كرئيسة لقسم الإعلان في العملاق الإعلامي إن بي سي العالمية في ظل إصرارها على الترويج للصفقات الناجحة.

وبين التقرير أن “المطرقة بدأت بالفعل بضرب سفينة تويتر بعدما فقدت في الماضي 50٪ من إيراداتها السنوية البالغة 5 مليارات دولار منذ إتمام عملية الاستحواذ من قبل إيلون ماسك”.

وتابع التقرير “تتمثل إحدى خطوات ياكارينو الأولى في دمج الإعلانات التي سيتم تشغيلها تلقائيًا وبصوت على الشاشة الكاملة، كجزء من تركيزها المتجدد على الفيديو”.

وبين “يتضمن هذا التركيز القدرة على تحميل مقاطع فيديو طويلة نسبيًا، والتي تم إطلاقها في وقت سابق من هذا العام، وموجز فيديو قصير يشبه تيك توك تم الكشف عنه في أواخر يونيو”.

وأشار التقرير إلى أن ياكارينو بصدد أيضًا إجراء سلسلة من الاجتماعات مع شركاء الإعلام والناشرين ووكالات المواهب من أجل جذب المشاهير والسياسيين ومنشئي المحتوى البارزين إلى تويتر وهي خطوة، إذا نجحت، ستزيد من عدد المستخدمين والنطاق من نشاطهم”.

وأكد أن الخطة تنص أيضاً على إعادة بناء أنشطة الإعلان والمبيعات والشراكة على تويتر، والتي كانت من بين أبرز ضحايا تسريح وتقاعد 80٪ من الموظفين منذ تولي ماسك منصبه”.

وشددت مصادر لصحيفة فاينانشيال تايمز على أن القدرة على توظيف الموظفين والاستثمار في تطوير وتوسيع النشاطات كانت من بين الشروط التي حددتها ياكارينو، لماسك قبل الموافقة على قبول منصب الرئيس التنفيذي.

ولفتت إلى أن ياكارينو أخبرت الموظفين أيضًا أنها تريد تحسين العمل مع الصحافة وتخطط في بداية شهر أغسطس لتقديم رؤية جديدة لـ Spice، منصة المحادثات الصوتية على تويتر”.

ونوهت إلى أنها تهدف أيضًا تحسين إمكانات التجارة عبر الإنترنت، جزئيًا من خلال تطوير محفظة رقمية.

وأكدت أنها تعتزم إقامة شراكة واسعة مع جوجل وأمازون وسيلز فورس، والاستفادة من تقنيات الذكاء الاصطناعي على المدى الطويل لانشاء حملات إعلانية مخصصة.

وبالعودة للتقرير، لفت إلى أن الخطوة الأكثر أهمية لياكارينو استعادة ثقة المعلنين في النظام الأساسي.

وعن الصعوبات قال التقرير إن ياكارينو تواجه مهمة محورية لإعادة إقناع العلامات التجارية بأن تويتر مكان آمن لهم.

وذكر التقرير بأنه على الرغم من ياكارينو لم تكمل شهرًا بعد في منصب الرئيس التنفيذي، فإن نشر خططها يشير إلى روح جديدة تجلبها إلى تويتر، لكنها ستواجه أيضاً قلة العاملين ليس فقط حول النشاط الإعلاني لتويتر ولكن أيضًا في أقسام التطوير ومراقبة المحتوى؛ وديون بقيمة 13 مليار دولار تشمل دفعة فائدة سنوية قدرها 1.5 مليار دولار، مما يحد من هامش المناورة المالي للشركة.

اقرأ أيضاً: الآلاف يبلغون عن مشاكل في موقع تويتر

استقالة نائب رئيس الثقة والأمان في شركة تويتر إيلا إروين

وكالات- مصدر الإخبارية:

كشفت وكالة رويترز للأنباء، أن نائب رئيس الثقة والأمان في تويتر إيلا إروين استقالت من منصبها في شركة تويتر.

وقالت الوكالة إن استقالة إروين تشكل ضربة جديدة لشركة تويتر خاصة بعد الانتقادات الأخيرة التي وجهت لها منذ استحواذ إيلون ماسك على الشركة.

وأضافت أن إروين، كانت تعمل في قسم الثقة والأمان منذ حزيران (يونيو) 2022 حيث تتولى إدارة القسم منذ استقالة مديرها السابق جويل روث.

وأشارت إلى يأتي رحيل إيروين أن في الوقت الذي تكافح فيه شركة تويتر للاحتفاظ بالمعلنين، وسط مخاوف من ظهور محتوى غير لائق على المنصة.

وأكدت أن إيروين ساعدت على الإشراف على سياسات تويتر المتعلقة بالتحرش وخطاب الكراهية والمحتوى العنيف.

وتواجه شركة تويتر انتقادات متزايدة من المنظمين بشأن تنظيم المحتوى الخاص به، بعد انسحاب الشركة من اتفاق طوعي مع الاتحاد الأوروبي لمكافحة المعلومات المضللة.

وقال تييري بريتون، مفوض التجارة الداخلية في الاتحاد الأوروبي، الأسبوع الماضي إن الشركة لن تكون قادرة على التهرب من التزاماتها القانونية حتى بعد الانسحاب من الاتفاقية.

اقرأ أيضاً: تقرير: ماسك قلص عدد موظفي شركة تويتر إلى 1000

إيلون ماسك: شركة تويتر تتعافى مع عودة المعلنين

وكالات- مصدر الإخبارية:

قال الرئيس التنفيذي لشركة تويتر إيلون ماسك اليوم الأربعاء إن شركة التواصل الاجتماعي “تتعافى تقريبًا” مع عودة معظم معلنيها وبدء جهود خفض التكاليف الحثيثة تؤتي ثمارها بعد عمليات تسريح جماعية للعمال.

وأضاف ماسك في تصريح أن “لدى تويتر حوالي 1500 موظف الآن، من أصل 8 آلاف كانوا قبل أن يستحوذ على الشركة في شهر تشرين الثاني (أكتوبر) الماضي”.

وأشار إلى أن موقع تويتر كان في حالة تدفق نقدي سلبي بقيمة 3 مليارات دولار وكان عليه أن يتخذ إجراءات جذرية، في إشارة إلى تسريحه للعمال على نطاق واسع.

واعترف ماسك ببعض الثغرات، بما في ذلك الانقطاعات الأخيرة، لكنه قال إنها لم تدم طويلاً.

وعانى موقع تويتر الأسبوع الماضي من خطأ منع آلاف المستخدمين من الوصول إلى الروابط، وهو سادس انقطاع رئيسي له منذ بداية العام، وفقًا لمجموعة مراقبة الإنترنت نت بلوكس.

اقرأ أيضاً: منحة من إيلون ماسك تُقيم شركة تويتر بـ20 مليار دولار

منحة من إيلون ماسك تُقيم شركة تويتر بـ20 مليار دولار

وكالات- مصدر الإخبارية:

كشفت رسالة بريد الكترونية حصلت صحيفة وول ستريت جورنال على نسخة منها أن الرئيس التنفيذي لشركة تويتر إيلون ماسك قدم لموظفي الشركة منحاً للأسهم قيمت الشركة بقيمة 20 مليار دولار.

وفقاً للرسالة، فإن الموظفين سيتمكنون من استرداد أموالهم في غضون عام، والهدف من الأسهم إحداث سيولة في غضون عام تقريباً.

وبحسب الرسالة، سيتم توزيع المنح الجديدة على مدى أربع سنوات وستكون فوق أي أسهم سابقة في تويتر تم تحويلها إلى نقد في وقت الاستحواذ في أكتوبر 2022.

وقال ماسك في الرسالة إنه “متفائل بمستقبل شركة التواصل الاجتماعي” وتابع “أرى طريقًا واضحًا، لكن من الصعب الوصول إلى قيمة تزيد عن 250 مليار دولار، أي أن الحصة الممنوحة الآن ستضاعف قيمتها 10 أضعاف”.

وأضاف ماسك أن تويتر يتغير بسرعة كبيرة بحيث “يمكنك التفكير في الشركة على أنها شركة ناشئة عكسية”.

وأشار إلى أن “التغييرات ضرورية لضمان عدم إفلاس تويتر”.

اقرأ أيضاً: إيلون ماسك يرسل بريد لموظفي تويتر يطالبهم بالعمل من المكاتب

شركة تويتر تُعلن عن الإطلاق العالمي لخدمتها بلو

وكالات-مصدر الإخبارية

نشرت شركة تويتر أن خدمة الاشتراك المدفوعة المسماة (تويتر بلو) Twitter Blue أصبحت متوفرة لجميع المُستخدمين حول العالم، وذلك بعد توفر الخدمة في عددٍ محدودٍ من الدول منذ الكشف عنها للمرة الأولى في منتصف العام الماضي.

وقالت الشركة في التغريدة التي أعلنت من خلالها عن الخبر: “تويتر بلو متوفر الآن عالميًا! سجّل للحصول على علامة التوثيق الزرقاء، وأولوية الظهور في المحادثات، ونصف عدد الإعلانات، وكتابة التغريدات الطويلة، ومجلدات العلامات المرجعية، والتصفح المُخصص، وتحرير التغريدات والتراجع عنها، والمزيد”.

وتوفر خدمة (تويتر بلو) للمشتركين مجموعة من الميزات الحصرية التي تسمح لهم بتخصيص تجربة استخدام تويتر ومنها:
مجلدات الإشارات المرجعية التي تتيح للمستخدم تنظيم تغريداته المحفوظة في مجلدات لسهولة الوصول إليها لاحقًا.

وضع القارئ: تعمل هذه الميزة على تحويل المحادثات الطويلة إلى نص سهل القراءة، مع إمكانية ضبط حجم الخط ولون الخلفية ليناسب تفضيلات المستخدم.

مشاهدة نصف عدد الإعلانات التي تظهر لبقية المستخدمين.

إمكانية تغيير أيقونة التطبيق على الشاشة الرئيسية للهاتف من خلال الاختيار من بين عدة ألوان.

إمكانية كتابة التغريدات الطويلة بطول يصل إلى خمسة آلاف حرف.

التراجع عن التغريدة: تقدم هذه الميزة نافذة مدتها 30 ثانية تسمح للمستخدم بمعاينة التغريدة ومراجعتها قبل نشرها، ويمكن الاستفادة منها للتراجع عن التغريدة بهدف تصحيح الأخطاء الإملائية، أو حذفها بشكل كامل.

اقرأ/ي أيضا: دراسة مسحية: تضاعف معاداة السامية على تويتر منذ استيلاء إيلون ماسك

الوصول السريع إلى خدمة دعم العملاء.

تبلغ تكلفة تويتر بلو حسب الشركة 8 دولارات شهريًا للمشتركين عبر الويب أو 11 دولارًا شهريًا للمشتركين من خلال متجري تطبيقات آبل وجوجل.

وكانت تويتر قد أعلنت عن الخدمة منتصف العام الماضي بعد تولّي إيلون ماسك المالك الجديد للشركة رئاستها التنفيذية، كجزء من خطته لزيادة أرباح الشركة وإنقاذها من عثرتها المالية.

مجدداً.. شركة تويتر تسرح 10% من قوتها العاملة

وكالات- مصدر الإخبارية:

ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن شركة تويتر فصلت 200 موظف، يمثلون حوالي 10٪ من القوة العاملة، في جولة من عمليات التسريح الإضافية بقيادة إيلون ماسك.

وقال مارتن دي كويبر، كبير مديري المنتجات في الشركة ومؤسس”Revue”، التي استحوذت عليها تويتر في عام 2021، إن “الجولة الحالية تضمنت من عمليات التسريح مديري المنتجات وعلماء البيانات والمهندسين الذين عملوا على التعلم الآلي والأدوات المختلفة على المنصة، بالإضافة إلى الفرق الفنية”.

وأضاف “استيقظت هذا الصباح واكتشفت أنني محجوب من البريد الإلكتروني الخاص بي” مشيراً “يبدو أنني طُردت”.

وقال إيلون ماسك الشهر الماضي إن عدد القوى العاملة في الشركة بلغ 2300 شخص، مقارنة بنحو 8000 موظف قبل أن يشتري الشركة.

وتأتي عمليات التسريح الحالية في أعقاب التخفيضات الواسعة النطاق التي تم إجراؤها في الشركة في أوائل نوفمبر، عندما تم تسريح 3700 موظف، ما يمثل حوالي 50 ٪ من القوة العاملة كجزء من الإجراءات التي اتخذها ماسك لخفض التكاليف.

وأعلنت شركة تويتر في تشرين الثاني (نوفمبر) عن “انخفاض حاد في الإيرادات” وأن الشركة تخسر أكثر من 4 ملايين دولار شهرياً، بعد قرار العديد من المعلنين بتعليق أنشطتهم على المنصة.

اقرأ أيضاً: شركة تويتر تطلب من الشركات دفع ألف دولار مقابل التوثيق الذهبي

شركة تويتر تطلب من الشركات دفع ألف دولار مقابل التوثيق الذهبي

وكالات- مصدر الإخبارية:

كشف تقرير نشره موقع “ذا انفورميشن” أن شركة تويتر ستبدأ في تحصيل ألف دولار أمريكي شهرياً من الشركات كرسوم للاحتفاظ بشارة التوثيق الذهبية.

وقال الموقع إن قرار الشركة يأتي ضمن مساعي مالك تويتر إيلون ماسك المنصة مربحة ضمن الاستراتيجية الجديدة للشركات الحاصلة على شارة ذهبية.

وأضاف الموقع أنه “بموجب التغيير المقترح، سيُطلب من العلامات التجارية التي تريد الاحتفاظ بعلامتها الذهبية دفع 1000 دولار شهريًا”.

بدوره شارك خبير وسائل التواصل الاجتماعي مات نافارو لقطة شاشة لرسالة بريد إلكتروني يُزعم أنها مرسلة من تويتر للشركات تؤكد شروط الاشتراك الشهري الجديدة.

ووفق نافارو، فإن تويتر طلب ألف دولار للحصول على الشارة الذهبية و50 دولار إضافة لأي حساب إضافي تملكه الشركات كشرط لظهور العلامة على الحسابات.

اقرأ أيضاً: تويتر تطلق خدمة الاشتراك الشهري بلو في بلدان جديدة

Exit mobile version