شركتا جنرال أتلانتيك وسي في سي توقفان الصفقات في جنوب شرق آسيا مع اشتداد الحرب على غزة
أوقفت شركتا جنرال أتلانتيك وسي في سي مبيعات حصص بملايين الدولارات في الشركات التي تدير علامات تجارية للوجبات السريعة الأمريكية في إندونيسيا وماليزيا، حيث أدت الاحتجاجات وحملات المقاطعة بسبب الحرب بين إسرائيل وحماس إلى تعطيل الأعمال.
ويتجنب المستهلكون في إندونيسيا وماليزيا ذات الأغلبية المسلمة العلامات التجارية الأمريكية منذ بدء الهجوم الإسرائيلي على غزة في أكتوبر/تشرين الأول.
ويتم استهداف العلامات التجارية، بما في ذلك ستاربكس وكنتاكي وبيتزا هت، بسبب دعم واشنطن لإسرائيل، على الرغم من تأكيدها على حيادها بشأن الصراع. وشددت الشركات التي تدير العلامات التجارية بموجب نموذج الامتياز أيضًا على أن شركات الوجبات السريعة مملوكة محليًا.
أوقفت شركة جنرال أتلانتيك مؤقتا بيع حصتها البالغة 20 في المائة في شركة ماب بوجا أديبيركاسا المشغلة لستاربكس في ديسمبر، وفقا لشخصين مطلعين على الوضع. وتقدر قيمة الحصة في شركة ماب بوجا أديبيركاسا، التي تبلغ قيمتها السوقية 285 مليون دولار وتعد واحدة من أكبر مشغلي امتيازات الوجبات السريعة في إندونيسيا، بنحو 54 مليون دولار.
قال أحد الأشخاص المطلعين على استراتيجية جنرال أتلانتيك: “كان من المستحيل بيع حصة كفرصة للنمو عندما تنخفض المبيعات، ويتم تقليص خطط التوسع، ويتعرض الموظفون للأذى في المتاجر، ولا توجد علامة على انتهاء المقاطعة”.
كما أوقفت شركة “سي في سي كابيتال بارتنرز”، إحدى أكبر شركات الأسهم الخاصة في أوروبا، بيع حصتها البالغة 21 في المائة في شركة “كيو إس آر براندز” الماليزية، المشغل المحلي لسلسلة مطاعم كنتاكي وبيتزا هت، بسبب المقاطعة، وذلك وفقًا لشخصين آخرين على علم بالقرار لصحيفة فايننشال تايمز.
وقال أحد الأشخاص إن عملية البيع توقفت مؤقتًا لعدة عوامل، من بينها عدم الحصول على التقييم المطلوب. إن كيو إس آر براندز الماليزية مملوكة للقطاع الخاص ولا تكشف عن البيانات المالية. وقدرت قيمة الحصة بأكثر من 1.2 مليار رينجيت ماليزي (252 مليون دولار) العام الماضي، وفقا لتقارير وسائل الإعلام المحلية.
ويؤكد تجميد مجموعات الأسهم الخاصة العالمية على مبيعات الأسهم شدة المقاطعة في منطقة تضم 250 مليون مسلم في العالم.
“يتحول الناس من العلامات التجارية للأغذية والمشروبات إلى العلامات التجارية لمستحضرات التجميل. قال نيرغونان تيروشيلفام، رئيس قسم المستهلك والإنترنت في أليثيا كابيتال، وهي مجموعة استشارية تركز على منطقة آسيا والمحيط الهادئ، إن المقاطعة أصبحت الآن أكثر أهمية بكثير من كونها رمزية.
قالت شركة يونيليفر، التي تصنع منتجات دوف للعناية الشخصية ومكعبات أسهم كنور، في شباط (فبراير) إن مبيعاتها في إندونيسيا انخفضت بنسبة 15 في المائة في الربع الأخير من عام 2023 نتيجة المقاطعة.
وقالت ستاربكس إندونيسيا إنها لا علاقة لها بأي شكل من الأشكال بالحرب في الشرق الأوسط وقالت في بيان على موقعها على الإنترنت إنها لا تقدم أي دعم مالي للحكومة أو الجيش الإسرائيلي.
ورفضت جنرال أتلانتيك وماب بوجا أديبيركاسا التعليق. لم تستجب العلامات التجارية سي في سي، كيو إس آر براندز طلبات التعليق.
وكانت العلامات التجارية في النطاق السعري المتوسط إلى المنخفض هي الأكثر تأثراً، وفقاً لكاليستا موسكيتا، المحلل في البنك الإندونيسي. أعادت بيتزا هت تسمية بعض منافذها في إندونيسيا إلى “Ristorante”، فيما قالت موسكيتا إنها محاولة لتخفيف تأثير المقاطعة، رغم أنها قالت إنها حققت نجاحًا محدودًا على ما يبدو.
قالت شركة ميترا أديبيركاسا، شركة التجزئة الإندونيسية التي تمتلك 79 في المائة من شركة ماب بوجا أديبيركاسا المشغلة لستاربكس، للمحللين خلال مكالمة أرباح في أبريل إنها خططت في البداية لفتح 100 متجر للأغذية والمشروبات هذا العام، ولكنها تستهدف الآن نصف هذا المبلغ جزئيًا. إلى المقاطعة.
وتشهد امتيازات ستاربكس في ماليزيا تأثيرًا أيضًا. أعلنت شركة برجايا للأغذية، التي تدير ستاربكس في البلاد، الشهر الماضي عن خسارة صافية قدرها 42.6 مليون رينجيت ماليزي في الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2023، مقابل صافي ربح قدره 35.5 مليون رينجيت ماليزي قبل عام واحد.
ووصف رجل الأعمال الماليزي فنسنت تان، الذي أسس الشركة الأم لبرجايا فود، المقاطعة بأنها “غير ضرورية” في مارس/آذار. وأكثر من 80 في المائة من موظفيها ماليزيون، ولا تمتلك العلامة التجارية الأمريكية أي حصة في العمليات.
لكن تيروشيلفام قال إنه من المرجح أن تستمر المقاطعة مع استمرار الحرب. وقال إن المستهلكين قد يبدأون في فقدان قوتهم في نهاية المطاف، لكن الحملات لا تزال في الوقت الحالي “على قدم وساق”.
